我国体育赞助的问题与形成原因分析

作者：张大庆; 孙茂奎; 邱峰

来源：商场现代化, 2010, (09): 78-79.

• 体育赞助
• 问题
• 原因

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助发展状况进行深入探讨。指出了我国体育赞助领域存在的主要问题:市场规模偏小、赞助纠纷多、隐蔽营销行为大量存在、赞助供给主体市场过热以及运动员商业活动管理不规范。形成这些问题的原因在于:①政府对体育赞助市场政策支持力度不够;②体育赞助市场有效监管不力;③体育市场资源开放程度低;④体育组织营销意识缺乏;⑤缺乏专业人才。

• 单位
  大连海事大学; 大连海洋大学; 河源职业技术学院