后互联网时代是以移动网络、社交媒体、大数据技术等新技术为主要特征的时代,用户个性在互联网中被极度激发,品牌营销活动只有以受众为中心,才能更大范围地实现品牌认可与接受。接受理论作为研究文学作品的读者中心理论,对于指导受众中心的品牌营销实践有方法论的意义。其中的受众主体论、传受互动论、"期待视野"等观点概念可以启发品牌营销创新。
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