海尔:在追随市场中实现“本土化”

作者：郭震宇

来源：商场现代化, 2014, (20): 49.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2014.20.174

• 海尔
• 本土化
• 中国跨国公司

海尔集团作为中国家电行业的龙头,如何加大国际市场营销力度,特别是在美国这样的发达国家,是国际化营销战略的重点。如今,经过在美国十五年的经营,海尔产品已经为美国本土人民所接受。海尔的成功关键在于本土化战略,我国公司在走出国门时可以从海尔模式中学到可以模仿的经验。