增进数字化技术在体育赛事营销中的作用效果分析

作者：韩朝阳

来源：湖北体育科技, 2021, 40(07): 593-597.

• 数字化技术
• 体育赛事
• 作用效果
• 提升路径

运用文献资料法和逻辑分析法,以数字技术在体育赛事营销中的作用效果为基础,发现体育赛事数字化营销有平台便利性,产品虚拟化、个性化、连续化,市场可视化,消费者单方面主动性四大特征。进展包括营销内容由统一化向定制化和个性化发展、营销方式由单一化向多元化发展、营销模式由线下向线上发展。目前,存在赛事媒体版权无序竞争加剧、赛事营销和数字技术融合不充分、数字化技术助力赛事IP效果不显著、线上营销用户信任度和参与感不强等问题。提升路径包括加强市场监管,保护知识产权;整合多方资源,建立合作机制;融合营销场景,打造动态化内容平台;深入开发赛事IP,打造完整产业链;培养专业复合型人才,发挥人才优势等。