在我国文旅融合发展的大背景下,以视听传播手段带动文旅消费受到各地的普遍重视。本文以历史文化名城敦煌为研究对象,分析其如何实施整合传播策略,以市场需求为中心,发掘地域人文特质,构建起视听文旅产品多元体系;分别探讨电视剧、纪录片、综艺节目、社交短视频等不同美学形态的视听产品通过怎样的传播机制对“观众—消费者”施加影响,形成“一种声音、一种形象”,协同内容传播与线下营销,合力赋能城市文旅产业。
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