消费者对木地板的购买意愿及影响因素分析——以南浔及周边地区为例

作者：冯利青

来源：生产力研究, 2020, (09): 129-151.

DOI：10.19374/j.cnki.14-1145/f.2020.09.027

• 木地板
• 二项logistic
• 购买意愿
• 影响因素

根据南浔及周边地区229份消费者调查数据,运用二项logistic模型对消费者购买木地板的意愿及影响因素进行实证分析。研究表明:消费者主体特征(性别、年龄、文化程度)、消费者主体感知(对品牌有要求、对质量有要求、对价格有要求、对环保性能有要求、对售后服务有要求)、外部刺激感知(认可亲朋好友推荐、认可打折优惠)对消费者购买木地板的行为产生显著的影响,其中,性别、对售后服务有要求呈现负向影响,年龄、文化程度、对品牌有要求、对质量有要求、对价格有要求、对环保性能有要求、认可亲朋好友推荐、认可打折优惠呈现正向影响。针对研究结果,从售后服务、监督检查、绿色发展三个方面提出建议。

• 单位
  南京林业大学; 经济管理学院