新华社通稿离“爆款”的距离只有一个好标题

作者：关开亮

来源：传媒评论, 2018, (02): 12-15.

<正>2015年以来,关于微信公号红利期结束、淘汰期已至的论调不绝于耳,公号文章打开率和粉丝活跃度双双下降也是不争的事实。在这一大环境下,2016年7月才正式改版上线的新华社微信公号逆势发力,仅用一年多时间,粉丝数从100万激增到1500万,日阅读量接近500万,品牌效应随之凸显,培养出众多铁杆粉丝,"刚刚,沙特王储被废了"和"新华社微信小编怒怼PGOne"等话题成为现象级的传播案例。