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摘要
为了解决含有互补品的双渠道供应链定价决策与博弈问题,基于制造商和零售商不同的渠道权力结构,建立了3种非合作博弈决策模型,即制造商1主导的Stackelberg博弈,制造商2主导的Stackelberg博弈和Nash博弈模型,给出了所建模型的解析解,并研究了制造商和零售商不同的权力结构下品牌忠诚度、渠道忠诚度及产品互补程度对最优定价策略和渠道成员利润的影响。结果表明:在双渠道供应链中,增加产品1的品牌忠诚度可以提高该产品的最优价格,减小产品间的互补程度有利于增加制造商2的利润;当消费者对产品1的品牌忠诚度提高时,产品1的最优价格会相应提高,而产品2的最优价格会相应降低。
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