自新型媒体出现以来，有力地促进了传统媒体的转型与创新发展。随着数字信息传播技术的快速发展及新型媒体的不断壮大，传统广电媒体的受众正在不断被分流，关注度和影响力也受到了不同程度的削弱。结合新时期广电媒体融合发展现状，探讨如何在发挥自身传统优势的同时，深入推进与新型媒体的融合发展，拓展传播渠道、增大宣传覆盖面，以此提升广电媒体的话语权和影响力。
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