自媒体广告的产业发展引发传媒产业的剧变,对传统媒介广告产生强烈冲击,替代趋势加剧,并对现有的广告媒体市场份额进行重新分配。一方面不同的广告形式与同时期相应的媒介媒体形态相辅相成,广告依附于媒介,媒介的演变依附于技术的进步,自媒体广告以其精准的传播、高度的交互性等个性化的优势吸引了众多广告主的注意;另一方面,传统媒介广告也开始寻找新的契机,通过二者的融合来寻求发展。因此自媒体与传统媒介处于一种竞合的状态,二者相互依存、相互影响,产生一种深入融合、共同发展的互补关系。
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