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摘要
直播电商作为互联网新经济业态，因其特殊优势呈现爆发式增长，目前已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。开展直播营销逐渐成为数字时代下农产品新零售的共识，农产品直播电商可以降低农产品供应链信息不对称水平，借助数字化助力消费者洞察。直播电商营销将逐渐成为大多数农产品企业对内管理、对外经营的必备能力。本文从农产品电商直播营销的优势和制约因素出发，提出讲好品牌故事、加强农产品品牌建设、提升农产品质量水平、提高售后服务水平、关注行业新趋势，促进直播运营人才培养等对策建议，以期为农业企业开展电商直播营销提供借鉴，助力乡村振兴。
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