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摘要
随着亲子游中亲子和家庭出行频次与消费额度的增加,酒店行业也对其出行需求认识不断加深。庞大的市场必然催生出盲目的营销,一大波酒店品牌主借势亲子产业的春风,以儿童为营销主题,动用博人眼球的方式吸引受众。因此,营销案例中过度消费儿童的现象层出不穷,如何平衡儿童与营销之间的关系成为行业亟待思考的问题。本文以上海皇廷花园酒店作为研究对象,从酒店发展情况作为接入点,将酒店简介及营销部门现状作为基础,对上海皇廷花园酒店亲子产品的营销现状进行分析,将亲子产品的市场进行细分,对目标市场进行选择,最后对目标市场重新定位。本文旨在将酒店的亲子产品营销进行提升,通过精准市场定位和塑造品牌形象,在细分的市场中加强自己的竞争优势,对同类酒店的亲子营销具有一定指导意义。
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单位沈阳工学院
