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摘要
信息技术的快速发展在媒体层面会使得传统媒体积极转型,从原有的纸媒、电视、广播转变为包含数字化、互联网的新型媒介。新媒体在信息技术的发展下异军突起,打破了人们传统获取信息、传播信息的方式,并对人们的认知和思维方式都产生了一定的影响。新旧媒体的融合在一方面给广告带来了发展机遇,但同时也突破了原有的广告形式因此必须要加以变化以适应这种形势[1]。基于此背景下,传统的广告学教学方式已经难以适应时代发展的趋势和新媒体的发展趋势,因此在地方高校对广告学专业教学的创新已经成为大势所趋。本文主要基于融媒体时代,论述地方高校在广告专业教学中创新的途径,文章分为三部分,第一部分论述当前在融媒体时代我国广告传播所呈现出的特点,第二部分论述基于融媒体时代下广告专业教学的现状;第三部分论述具体的创新途径和策略。
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单位湖北工程学院新技术学院
