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摘要
视频直播行业面临新的发展机遇,为解决产品黏度的痛点,各视频直播平台从不同方向寻求跨界结合,其中"社交+直播"的形态获得了引人瞩目的传播效果。目前,社交直播视域下的场景化传播比较单一,大多还是停留在泛娱乐场景中,社交关系缺乏深层次的基础,从而容易导致社交直播用户在深层交流后继而转场的尴尬境地。更加垂直多样的直播场景被认为是破除社交直播寒冰的现实办法。面对新的研究对象,如果再继续从原有的普遍性的直播场景中去寻找答案已无太大意义。本文通过建构一种特定的社交直播场景——读书直播,以分析社交直播的传播价值导向。
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