蚂蚁森林用户互动行为及动机研究

作者：潘沛乔

来源：新媒体研究, 2023, 9(01): 51-56.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.01.024

• 环保游戏
• 蚂蚁森林
• 互动行为
• 互动动机
• 互动认知

基于拓展整合型技术接受模型与价值—信念—规范理论，采用问卷调查及深度访谈法，研究蚂蚁森林用户的互动行为及动机，并探究其动机形成的认知路径，以此揭示该游戏取得成功的原因及存在的不足，期望为优化游戏、促进环保提供参考。

• 单位
  中国传媒大学