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摘要
现今，经济飞速发展、生活方式日益多样化、“生命在于运动”的思想逐渐深入人心，随之而来的是体育消费的日趋火爆。大学生是目前开展体育活动的重要群体，本文选取了兰州高职院校非体育专业学生为研究对象，主要采用问卷法、访谈法、文献研究法和数理统计法，对兰州高职院校非体育专业学生体育消费现状进行调查研究。作者通过对所获资料的分析对比得出兰州高职院校非体育专业学生在体育消费性别差异、消费动机、消费内容等方面的现状，进而分析导致其消费现状的影响因素，主要包括个人时间、经济状况、身体情况、兴趣爱好、消费理念等个人因素和运动场所、设施、消费品本身、商家宣传营销等外部因素。之后从性别、消费内容、消费动机、消费的影响因素等方面系统地得出结论。最后从多个主体出发提出相应的对策建议，以达到促使学生建立正确的体育消费观，促进体育事业更加健康发展的目的。
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