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摘要
以“湘赣红”品牌建设为案例，探讨农产品区域公用品牌“多区共建”模式中政府主导行为、协会主管行为和企业主营行为等主体行为与品牌建设的内在影响关系，并提出实现影响的路径。研究结果表明：协会主管行为、政府主导行为会对农产品区域公用品牌建设效果产生显著的正向影响，企业主营行为与其建设效果之间不存在显著影响关系。为推动农产品区域公用品牌价值和影响力提升，可采取如下措施：加强政府主导行为，强化总体规划布局与技术指导服务；规范协会主管行为，使监督管理松紧有度，提高效率；着重发挥市场作用，提高企业主营行为的重要性，强化企业品牌对区域公用品牌建设的推动作用。
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