<正>一、理论基础模因论,顾名思义即复制,但语言模因并不是一种纯粹的对原始数据内容和形式上的复制。因此,从这个角度讲,何自然教授提出了语言模因的两种传播方式:内容相同形式各异传播、形式相同内容各异传播。在此理论基础上,本文探索性的分析了汉语广告中成语模因的