新媒体的发展和北京冬奥会周期的到来,为传统体育图书的营销带来了机遇和挑战。本文从现阶段我国体育图书面对的营销环境出发,对体育图书的现状与困境进行分析,并基于整合营销理论提出应对困境的策略,以期为我国新媒体背景下体育图书的营销提供新思路。