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摘要
目的 为包装数字化转型提供游戏思维设计策略。方法 在数字经济时代背景下应用游戏思维理论来拓展包装功能的边界，基于心理学自我决定论原理将包装商业价值与消费者驱动力的内核层次相结合，使用象限分析法以网络技术与电子技术为数字技术的两极，对28个案例进行分析，得到数字化包装中游戏思维属性分布区域图，建立学习类和社交类2种设计策略流程图。使用雷达图分析法得出2种策略模式与消费者驱动力的匹配关系。结论 游戏思维的数字化包装设计思路以满足用户的心理动机和本质诉求为目的，设计程序以明确的目标为导向，综合调动包装的各个构成组件并与数字技术相结合，从而推动用户行为，通过使人兴奋的目标、限制性的规则和及时的反馈形成闭环路径，有效引导消费者与包装之间的互动流程，消费者在满足个人驱动力的愉悦体验中达成了与企业的价值共创。
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