主流媒体直播带货打破了主流媒体与互联网平台间的“次元壁”，通过互动仪式以及直播间场域的“后台”前台化等举措打造出一道消费景观。短视频、网络直播等新兴媒体形式对受众的影响不断扩大，主流媒体也需要探寻打破媒介间传播壁垒的新途径，只有这样才能占领受众集聚场域的舆论高地。文章通过研究主流媒体直播带货的实践及其影响，并对其存在的问题进行解析，以期能为媒体融合工作提供新的思考维度。
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