挖掘农村居民消费潜力:中国经济良性循环发展的重要一维

作者：王强; 刘玉奇

来源：河北学刊, 2020, 40(03): 123-131.

• 农村消费
• 新生代
• 空间选择
• 消费者行为

本文结合来自全国22个省、市、自治区的965份消费问卷、181份调查地点信息以及58批次的乡村原野调查,具体分析了农村居民消费的潜力、消费选择和影响消费的因素,研究了农村市场的空间等级和职能结构。研究发现,新生代农村居民流动性大、接受新观念快、模仿性强、收入来源多元,其消费呈现"花全家的钱,圆自己的梦"的特点,以新生代为主导的农村居民消费潜力巨大。收入、职业、受教育水平等等影响农村居民消费。研究表明,农村地区已形成"县—乡(镇)—村"三级中心地格局,各级中心地职能分工明确,服务不同需求。原野调查显示,农村零售门店的提档升级在基础设施、管理能力、订货采购、商品质量等方面还面临一系列困难。基于此,本文从发挥城市消费示范效应、完善门店基础设施、推广应用新技术等方面给出了政策建议。

• 单位
  北京物资学院