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摘要
本文运用问卷调查法、交叉表格分析法，研究文旅融合背景下四川省非遗游客感知差异。研究结果表明：游客对四川省非遗项目的整体感知度较低，对很多非遗项目表示不了解或者没听过，但普遍对知名度较高的“川剧”“蜀绣”“自贡灯会”“彝族火把节”“四川皮影戏”“竹编”“成都糖画”“豆瓣传统制作技艺”等有较高的感知度；不同背景的游客感知度不同；互联网是游客了解非遗的最主要途径；大多数游客认为保护四川省非遗是有价值的，期待体验非遗旅游，并且愿意为购买或体验四川省非遗产品而支付更多费用，说明游客对四川省非遗旅游体验的潜在需求较大。提出应对策略：针对游客感知差异，采用差异化宣传推广；“线上”与“线下”相结合，进行多元化营销；开展跨界合作，塑造非遗品牌形象。
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单位四川工商学院
