从传立中国看媒介代理公司的数字化转型

作者：李青

来源：青年记者, 2020, (11): 84-85.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.11.046

<正>1997年11月,上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并成立传立媒体中国公司(简称"传立中国"。传立媒体是一家全球性的媒介代理公司,是英国最大的广告与传播集团WPP的下属主要公司)。面对风起云涌的互联网浪潮,传立中国持续探索创新。在很多人唱衰4A公司,行业弥漫着信心缺失和迷茫氛围的当下,分析传立中国数字化转型的经验,或许能为国内的媒介代理公司乃至4A公司带来一些启发。数字化时代媒介代理公司面临的挑战随着

• 单位
  北京工商大学嘉华学院