基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例

作者：王建文; 谢冬兴

来源：武汉体育学院学报, 2013, (08): 43-47.

DOI：10.15930/j.cnki.wtxb.2013.08.007

• 绿道体育旅游
• 品牌识别
• 品牌形象
• 品牌化 green path sports tourism
• brand recognition
• brand image
• brand building

以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析;以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建"双螺旋"动态模型;以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型;分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得"和谐共鸣",才能创建出强势的品牌。以广州增城"荔乡仙境绿道体育休闲生态游"品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议。

• 单位
  五邑大学; 广东培正学院