传播效果新探究

来源：青年记者, 2022, (13): 8.

<正>传播效果研究是传播学中的经典议题。在媒体深度融合时代，影响传播效果的机制已发生巨大变革，传统的传播效果理论的适用性受到冲击。对传播效果需要进行与时俱进的新探究，以引领媒体“四力”的提升。如今，媒体的传播流程已由原来的“策、采、编、发”转变为“策、采、编、发、馈(传播效果监测、反馈)、修(错误修正、留言回复、舆情应对、补充传播)”。新闻报道要取得更好的传播效果，需要重塑“策采编发馈修”各环节，建构有效调节的闭环。