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摘要
中华老字号兼有商业与文化的双重价值，对应其空间性和时间性，在媒介化社会的背景下，新媒体营销传播能否助力老字号突破自身发展困境?本研究梳理老字号在前大众传播时代、大众传播时代媒介实践演进的基础上，重点考察了数字传播时代老字号在商品、门店、渠道三个维度的深度媒介化特征。研究发现，所谓“复兴”本质上是一个媒介化的过程，老字号单一的媒介转变为由数字技术主导的媒介组合，算法逻辑、商业逻辑、多元行动者逻辑为新特征的媒介逻辑嵌入老字号选择媒介剧目的实践之中，带来的后果是空间性扩张消除、抑制和抹杀老字号的时间性，看似“年轻化”实则“媒介化”的老字号面临文化消亡的危机。
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