从ZARA的策略看中小企业如何消除供应链上的牛鞭效应

作者：徐文瑞

来源：现代商业, 2009, (14): 12+11.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2009.14.074

• 牛鞭效应
• 供应链
• 电子商务

"牛鞭效应"是供应链中普遍存在的一种现象,它的存在会使企业难于把握市场需求,致使库存积压严重,使得整个供应链运作效率低下。当前已有不少的企业致力于寻找有效消除它的策略,并取得了明显的效果。本文结合ZARA公司的实际操作经验对中小企业有效消除"牛鞭效应"提出了若干思路。

• 单位
  广东工业大学华立学院