央视世界杯广告的倍乘效应

作者：佘贤君

来源：中国广告, 2018, (09): 131-133.

<正>2018年的中央电视台世界杯赛事转播值得铭记,赛事转播的收视率远远超出我们的预期,CSM的数据显示,64场比赛中有17场收视率超过5%。同样,世界杯的广告效果也远远超出我们的预期,广告成为热议的话题。在这次世界杯广告营销中,我们注意到一个值得研究的现象:当收视率高到一定程度之后,广告传播效果会出现一种倍乘效应。也就是说如果收视率呈算术级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。比如,

• 单位
  中央电视台