“海丝”文化品牌下的传统手工艺产品定位研究——以泉州“金苍绣”为例

作者：郑黎

来源：美与时代(上), 2020, (01): 4-7.

DOI：10.16129/j.cnki.mysds.2020.01.002

• “海丝”文化品牌
• 传统手工艺品
• 定位
• 金苍绣

传统手工艺产品承载着区域文化,呈现出地方文明的精神核心。21世纪海上丝绸之路建设中,面向"海丝"地区,打造传统手工艺产品文化品牌,促进各区域文化交流,具有突出的战略意义与现实意义。结合品牌战略与定位理论,分析传统手工艺产品的文化内涵,探讨其基于文化的定位战略,面向"海丝"地区,在细分市场和资源优势分析的基础上,提炼品牌核心价值,构建传统手工艺产品品牌定位,并以泉州传统民间"金苍绣"手工艺产品为实例展开分析。

• 单位
  华侨大学