未来,市场部将变成企业的投资部门

作者：董本洪

来源：山东国资, 2018, (12): 96.

<正>在你眼中,营销是花费还是投资?几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水;而CEO总说,这不是钱多钱少的问题,花再多钱我都会给,但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑,营销效果该如何衡量、如何证明?今天,问题愈发尖锐。看看全球排名前两位的广